Choisir un nom de domaine pour son business : conseils d’experts

Le nom de domaine, bien plus qu’une simple adresse web

Le nom de domaine est la première chose que les gens verront de votre entreprise en ligne. Il s’agit de votre adresse sur Internet, le point central de votre présence numérique. Au-delà d’une simple URL, votre nom de domaine véhicule l’identité et les valeurs de votre marque. C’est pourquoi il est essentiel d’y accorder une attention particulière.

Un bon nom de domaine doit être :

• Pertinent et en lien avec votre activité
• Court et facile à retenir
• Simple à prononcer et à orthographier
• Unique et disponible
• Optimisé pour le référencement naturel

Il peut vous aider à générer plus de trafic, améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et renforcer votre notoriété. Le choix de votre nom de domaine aura un impact crucial sur votre succès en ligne. Mieux vaut donc prendre le temps nécessaire pour bien le définir plutôt que de le regretter par la suite.

5 raisons pour lesquelles il est important de bien choisir son nom de domaine

Première impression : Le nom de domaine est souvent le premier contact des internautes avec votre marque. Il doit donner une image positive et professionnelle de votre entreprise.
Image de marque : Un nom de domaine pertinent et mémorable contribue à construire une identité de marque forte et cohérente. Il doit être en phase avec le positionnement de votre entreprise.
Avantage SEO : Si le nom de domaine contient des mots-clés liés à votre activité, cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre la thématique de votre site et améliorer votre référencement naturel.
Crédibilité et confiance : Un nom de domaine soigné inspire davantage confiance aux visiteurs qu’une URL complexe ou peu professionnelle. C’est un gage de sérieux qui valorise votre entreprise.
Développement futur : Un bon nom de domaine ne doit pas être trop restrictif pour ne pas freiner une éventuelle diversification de vos activités. Pensez au long terme lors de votre choix.

🎯 12 conseils pour trouver le nom de domaine idéal pour votre entreprise

Maintenant que vous avez compris l’importance du nom de domaine, voici nos 12 astuces pour bien le choisir :

1. Faites simple et court

Plus votre nom de domaine sera court et simple, plus il sera facile à retenir et à taper. Visez un maximum de 15 caractères. Évitez les mots trop longs ou complexes.

Un nom concis a plus de chances de marquer les esprits. Il limite aussi le risque d’erreur de frappe et d’oubli. Avec un smartphone, il sera également plus rapide à saisir.

Google, Nike ou eBay ont choisi des noms très courts qui ont contribué à leur succès. Pensez comme eux !

2. Optez pour un nom prononçable et mémorisable

Votre nom de domaine doit être facile à prononcer, épeler et mémoriser. L’idée est que les gens s’en souviennent après l’avoir entendu.

Préférez des mots simples du langage courant. Évitez le jargon technique, les termes compliqués et les abréviations.

Comment savoir si votre nom de domaine est mémorisable ? Dites-le à haute voix. Si vous devez l’épeler ou le répéter, c’est qu’il n’est pas assez simple. Faites aussi le test autour de vous en le soumettant à vos proches.

3. Intégrez des mots-clés pertinents

Incluez si possible un ou deux mots-clés liés à votre cœur d’activité dans votre nom de domaine. Cela aidera Google à comprendre la thématique de votre site. C’est aussi un bon moyen d’attirer une audience qualifiée.

Par exemple, pour une agence web, un nom de domaine comme « agence-web-lyon.fr » sera plus parlant que « awr.fr ». De même, « immobilier-toulouse.com » sera plus efficace que « immo31.com ».

N’en faites pas trop cependant. Votre nom de domaine ne doit pas ressembler à une requête Google. Contentez-vous d’un ou deux termes significatifs, placés de préférence au début de l’URL.

4. Préférez une extension de domaine populaire

Les extensions de domaine (ou TLD) les plus populaires sont .com, .net, .org et les extensions géographiques comme .fr ou .be. Elles inspirent davantage confiance aux internautes.

Le .com reste l’extension la plus utilisée et mémorisable. Si elle est disponible pour le nom choisi, n’hésitez pas. Vous pouvez aussi opter pour une combinaison .com + extension géographique (.fr, .ca, etc.) pour cibler un public local.

Évitez les nouvelles extensions exotiques ou trop spécifiques type .info, .biz, etc. Elles peuvent semer la confusion et paraître moins sérieuses.

5. Évitez tirets, chiffres et caractères spéciaux

Pour un nom de domaine clair et facile à retenir, bannissez tirets, chiffres et caractères spéciaux. Ceux-ci compliquent la lecture et la mémorisation.

Les tirets peuvent être utiles pour séparer les mots mais abusez-en le moins possible. Contentez-vous d’un seul tiret central si besoin.

Quant aux chiffres, ils sont à proscrire, sauf s’ils font partie intégrante de votre nom (comme 20minutes.fr). Sinon, ils seront difficiles à retenir et source d’erreurs de frappe.

6. Vérifiez la disponibilité du nom

Avant de vous décider, vérifiez que le nom de domaine convoité est bien disponible et qu’il n’est pas déjà utilisé par un tiers, surtout un concurrent direct.

Pour cela, utilisez un outil de recherche de noms de domaine comme celui proposé par OVH. Tapez le nom souhaité et regardez s’il est disponible dans les principales extensions (.com, .net, .fr, etc.)

Vérifiez aussi qu’il n’existe pas de marque déposée similaire. Une recherche sur la base de données INPI peut vous aider. En cas de doute, demandez conseil à un expert.

7. Soyez vigilant aux droits de marque

Ne choisissez pas un nom de domaine trop proche d’une marque existante, surtout connue. Cela pourrait être considéré comme de la contrefaçon et vous attirer des problèmes juridiques.

Imaginons que vous lanciez un site de chaussures nommé « zalandos.com ». Il y a fort à parier que Zalando vous envoie rapidement une mise en demeure pour violation de droits !

Avant d’arrêter votre choix, tapez le nom souhaité sur Google et vérifiez s’il n’existe pas déjà une entreprise du même nom, surtout dans votre secteur d’activité. Une recherche de marque sur bases-brevets.inpi.fr peut aussi vous aider.

8. Pensez à l’impact du nom à l’international

Si vous visez une clientèle étrangère, pensez à vérifier la signification et la connotation de votre nom de domaine dans d’autres langues.

Ce qui sonne bien en français n’aura peut-être pas le même impact dans une autre culture. Pire, votre nom pourrait avoir une consonance négative ou un double sens embarrassant à l’étranger.

Par exemple, le fabricant de lingerie Atova a dû revoir sa copie en Allemagne où « a tova » signifie « a la mort »… Pas très glamour pour des dessous féminins !

Faites donc des recherches et n’hésitez pas à demander l’avis de locuteurs natifs avant de valider votre choix définitif.

9. Tenez compte des réseaux sociaux

Aujourd’hui, difficile de faire l’impasse sur les réseaux sociaux. Pour une communication cohérente, il est préférable d’avoir le même nom partout : site web, page Facebook, compte Twitter, Instagram…

Avant d’arrêter votre choix, vérifiez donc la disponibilité de votre nom sur les principaux réseaux. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme namechk.com pour cela.

S’il est déjà pris, vous devrez trouver une alternative proche. Mais dans l’idéal, gardez le même nom pour une meilleure mémorisation. Vous pouvez éventuellement ajouter un mot comme « officiel » pour vous distinguer.

10. Étudiez la concurrence

Sans forcément copier vos concurrents, analyser les noms de domaine des autres acteurs de votre secteur peut vous donner de bonnes idées et vous aider à vous démarquer.

Recensez les entreprises similaires à la vôtre et regardez :

Quels types de noms utilisent-elles ? Marque, mots-clés, nom générique ?
Quelles extensions de domaine privilégient-elles ?
Leurs noms sont-ils courts et percutants ?
Y a-t-il des tendances qui ressortent ?

En repérant les codes de votre marché, vous pourrez vous en inspirer tout en vous différenciant. L’idée est de trouver le juste équilibre entre assimilation et distinction.

11. Utilisez un générateur de noms de domaine

Vous séchez sur un nom original ? Des outils en ligne peuvent stimuler votre créativité et vous souffler des idées de noms de domaine clé en main.

Il suffit de taper un ou plusieurs mots-clés et ces générateurs vous proposeront de nombreuses suggestions de combinaisons. Certains vérifient même la disponibilité en temps réel.

Parmi les plus connus, on peut citer Shopify, Namelix, DomainWheel… N’hésitez pas à en tester plusieurs pour multiplier les pistes.

Des outils bien pratiques en complément d’un bon brainstorming.

12. Achetez votre nom de domaine au plus vite

Une fois le nom idéal trouvé, ne tardez pas à l’acheter pour qu’il ne vous passe pas sous le nez. Même si votre projet de site web n’est pas encore finalisé.

En effet, des centaines de milliers de noms de domaine sont réservés chaque jour dans le monde. Votre perle rare pourrait vite être enregistrée par un autre si vous attendez trop.

D’autant que certains noms génériques ou très convoités s’arrachent à prix d’or sur le marché secondaire. Mieux vaut donc ne pas traîner pour sécuriser le vôtre.

Pensez aussi à réserver les variantes proches (.com, .fr, .net…) pour éviter qu’un concurrent ne le fasse et sème la confusion.

🛒 Acheter son nom de domaine : mode d’emploi

Pour acheter votre nom de domaine, vous devrez passer par un registrar (ou bureau d’enregistrement) accrédité. Le registrar joue en quelque sorte le rôle d’intermédiaire officiel.

Voici les principales étapes à suivre :

1. Comparez les offres de différents registrars comme OVH, Gandi, Namecheap, GoDaddy… Les tarifs et services peuvent varier de l’un à l’autre.
2. Recherchez le nom souhaité sur le site du registrar en précisant l’extension (.com, .fr…) Un outil vous indiquera si le nom est disponible et à quel prix.
3. Ajoutez le nom à votre panier puis créez votre compte client en renseignant vos coordonnées.
4. Procédez au paiement en ligne par carte bancaire. Comptez en moyenne 10 à 15 € par an pour un .com ou .fr, parfois moins lors de promotions.
5. Votre nom de domaine sera immédiatement actif et vous recevrez un mail de confirmation avec les détails techniques (serveurs DNS…)

Pensez à renouveler votre nom de domaine chaque année pour éviter qu’il n’expire et reparte dans le domaine public. La plupart des registrars proposent une option de renouvellement automatique.

🔒 Comment protéger son nom de domaine ?

Une fois votre nom de domaine réservé, quelques précautions s’imposent pour le protéger sur le long terme :

Activez la protection de vos données personnelles (WHOIS Privacy) pour masquer vos coordonnées dans le registre public WHOIS et éviter le spam. La plupart des registrars proposent cette option.
Optez si possible pour un renouvellement automatique pour ne pas risquer de perdre votre nom de domaine à l’échéance. Veillez à mettre à jour votre moyen de paiement.
Utilisez un mot de passe complexe et unique pour sécuriser l’accès à votre compte client chez le registrar. Préférez une phrase de passe longue.
Activez la double authentification (2FA) si le registrar le permet pour renforcer la protection de votre compte et éviter le piratage.
Surveillez les tentatives de transfert non autorisées en vérifiant que le verrouillage du transfert est actif dans les paramètres de votre domaine.
Déposez votre nom de domaine comme marque auprès de l’INPI en France et dans les autres pays stratégiques, pour vous protéger sur le plan juridique.

En suivant ces bonnes pratiques, vous limiterez grandement les risques d’usurpation ou de perte de votre précieux nom de domaine. Un actif numérique à choyer !