Le premier trailer d’Avengers: Doomsday devait rallumer la mèche. Il fait plutôt apparaître les fissures. Entre retour de Chris Evans, Doctor Doom en mode menace de fin du monde et nostalgie recyclée, Marvel tente encore de rejouer le grand frisson… sauf que le sortilège ne prend plus tout à fait.
Pour comprendre le petit malaise qui flotte autour de cette bande-annonce, il faut remonter à l’époque où le Marvel Cinematic Universe fonctionnait comme une machine de guerre quasi infaillible. Depuis The Avengers en 2012, les studios Marvel ont bâti une franchise tentaculaire, avec une promesse simple et redoutable : chaque film préparait le suivant, chaque apparition de personnage valait comme une pièce de puzzle, et chaque climax donnait l’impression que l’industrie hollywoodienne avait enfin trouvé sa formule magique. Le sommet, évidemment, reste Avengers: Endgame en 2019, qui a dépassé les 2,79 milliards de dollars de recettes mondiales et refermé l’Infinity Saga comme on claque la porte d’un temple après une cérémonie trop parfaite pour être vraie. Depuis, on tourne autour du même feu, en espérant que ça chauffe encore.
Le problème, c’est que le contexte a changé. Le public n’attend plus Marvel avec la même ferveur, le box office des super-héros a cessé d’être une ligne droite vers l’Olympe, et la concurrence a repris des couleurs. En 2026, l’effet de saturation n’est plus une hypothèse de critique fatigué : c’est un état de fait. Les franchises ont beau se relayer, se croiser, se rebooter à moitié, on sent bien que la poule aux œufs d’or doit désormais forcer un peu plus pour pondre. Et quand un trailer repose sur un simple geste de Steve Rogers qui fait revenir Mjolnir vers lui, on comprend la stratégie : aller chercher le réflexe pavlovien, la mémoire musculaire du fan, le petit frisson de 2019. Sauf que le frisson, lui, a pris un Uber et n’est pas sûr de revenir.
Et c’est là que Avengers: Doomsday devient moins un film qu’un test de résistance pour Marvel : peut-on encore faire croire à la magie quand on filme surtout sa propre nostalgie ?
Le coup de marteau qui sonne creux
Dans le trailer, l’instant censé faire lever la salle est limpide : Thor croise Steve Rogers, et Mjolnir répond à l’appel comme au bon vieux temps. Sur le papier, c’est du fan service de première classe, calibré pour déclencher les cris, les GIFs et les analyses en boucle. En pratique, l’effet ressemble davantage à une citation appuyée qu’à un vrai moment de cinéma. Le geste existe, la charge émotionnelle, elle, semble avoir été laissée sur le parking du studio. C’est tout le paradoxe de Marvel depuis quelques années : la franchise sait encore fabriquer des images, mais elle peine à leur donner une nécessité dramatique.
Ce retour de Chris Evans, en particulier, a quelque chose de révélateur. Steve Rogers n’est pas seulement un personnage populaire ; il incarne aussi l’ère où Marvel savait conclure un arc avec une vraie élégance. Son départ dans Endgame avait la douceur d’un adieu bien tenu, presque classique dans sa construction. Le faire revenir aujourd’hui, c’est à la fois un coup marketing évident et une manière de dire, sans le dire, qu’on n’a pas trouvé mieux. Ce n’est pas honteux, c’est humain. Mais au cinéma, l’aveu de dépendance nostalgique finit souvent par sentir le réchauffé. Et là, on est en plein dedans.
Le grand bazar des retours de flamme
Autre valeur sûre du trailer : Robert Downey Jr. en Doctor Doom. L’idée a tout du coup de poker, avec ce qu’il faut de panache et de cynisme industriel. Faire revenir l’ancien Tony Stark sous un autre masque, c’est du Marvel pur jus : recycler une icône en lui collant une nouvelle fonction, comme si l’identité de l’acteur suffisait encore à produire du mythe. Le résultat, pour l’instant, intrigue plus qu’il ne galvanise. Downey a toujours eu ce talent de transformer une entrée en scène en événement. Ici, il lui faudra plus qu’un costume et une diction menaçante pour faire oublier le parfum de stratégie commerciale qui flotte autour du personnage.
Le film, réalisé par les frères Russo, arrive aussi dans un moment où la notion même de “team-up” n’a plus le même poids. Quand The Avengers ou Infinity War rassemblaient leurs troupes, la réunion avait quelque chose d’exceptionnel. Aujourd’hui, l’univers étendu est devenu un réflexe industriel, presque une routine. On aligne les têtes d’affiche, on convoque les anciennes gloires, on agite les X-Men comme un trésor retrouvé, et on espère que le public fera le reste. Ce n’est pas que la recette soit morte. C’est qu’on la voit trop bien. À force de montrer les coutures, le costume perd un peu de sa superbe. Le miracle Marvel s’est transformé en mécanique de rappel.
Quand la nostalgie fait la queue au guichet
Le plus intéressant, dans cette affaire, n’est pas de savoir si Avengers: Doomsday fera un gros score. Bien sûr qu’il fera de l’argent. On parle d’un mastodonte estampillé Marvel, avec une sortie annoncée pour le 18 décembre 2026, en pleine période de chasse aux blockbusters de fin d’année. La vraie question, c’est celle de l’émotion. Est-ce qu’un film peut encore produire du vertige quand son principal argument consiste à nous rappeler ce qu’on a déjà adoré ? Est-ce qu’on peut encore parler de surprise quand la bande-annonce fonctionne comme un album souvenir ?
Le parallèle avec l’industrie musicale n’est pas idiot, d’ailleurs. On connaît tous ce concert d’un groupe culte revenu vingt ans plus tard, où l’on applaudit plus les fantômes que les chansons. Le public est là, l’affection aussi, mais l’électricité a changé de nature. Marvel n’est pas mort, loin de là. Le studio reste une machine colossale, capable de remplir les salles et d’aimanter l’attention mondiale. Mais il a perdu ce petit supplément d’âme qui faisait de ses films des rendez-vous et pas seulement des produits. Le péché originel du MCU, aujourd’hui, c’est peut-être d’avoir trop bien réussi.
Et pendant que Marvel s’échine à ranimer ses propres reliques, le reste d’Hollywood avance ses pions. Le texte source le rappelle à sa manière : The Odyssey de Christopher Nolan redonne au blockbuster une allure de grande machine à cinéma, tandis que Dune: Part Three capte déjà une partie du bruit et de la curiosité. Même Spider-Man: Brand New Day profite de l’air du temps pour continuer à faire battre le cœur du box office. Dans ce contexte, Avengers: Doomsday n’a pas le luxe d’être seulement attendu. Il doit prouver qu’il peut encore surprendre. Et ça, franchement, ce n’est pas gagné d’avance.
Alors oui, on ira voir si le sort opère encore. On vérifiera si les Russo ont retrouvé la main, si Downey peut encore faire trembler l’écran, si le retour de Steve Rogers a autre chose à offrir qu’un clin d’œil bien emballé. Mais pour l’instant, la bande-annonce ressemble surtout à un vieux grimoire qu’on ouvre en espérant que les pages se mettent à brûler toutes seules. Le problème n’est pas que Marvel ne sait plus faire du spectacle. C’est qu’il lui faut désormais nous convaincre qu’on n’a pas déjà vu le meilleur de la magie.
Bande-annonce VF de Avengers: Doomsday
Journaliste citoyen depuis plus de 20 ans, passionné de cinéma et réalisateur de courts-métrages sur mon temps libre.
