Byredo : La Maison de parfums suédoise par Ben Gorham

Ben Gorham, le fondateur de Byredo inspiré par les odeurs de l’enfance

Byredo est une maison de parfums suédoise fondée en 2006 par Ben Gorham. Né en Suède d’une mère indienne et d’un père canadien, Ben a grandi entre Stockholm, New York et Toronto. Après une carrière de basketteur professionnel en Suède qui s’est arrêtée brutalement pour des raisons administratives, Ben s’est tourné vers l’art et a obtenu un diplôme en beaux-arts.

C’est en 2004, lors d’une rencontre avec le parfumeur Pierre Wulff, que Ben Gorham a été fasciné par le lien entre les odeurs et les souvenirs. Il se rappelle notamment l’odeur du parfum de son père lorsqu’il était enfant. C’est ce qui l’a inspiré à se lancer dans la création de parfums.

Par la suite, Ben Gorham s’est rendu dans la ville natale de sa mère en Inde. Entouré des arômes d’encens et d’épices, ce voyage a ravivé de nombreux souvenirs olfactifs. C’est à ce moment que Ben Gorham a réalisé que les parfums pouvaient nous transporter instantanément dans des souvenirs et des émotions, un peu comme la musique. Il a alors eu l’idée de partager ces souvenirs olfactifs sous la forme de parfums.

Avec l’aide d’investisseurs et de conseillers, Ben Gorham a élaboré un plan d’affaires et créé la marque Byredo. Le nom est inspiré du terme “redolence” en vieil anglais, qui signifie “parfum suave”. Byredo était née, avec l’ambition de capturer des moments de vie et de les transcender en parfums uniques.

Ne connaissant rien au monde des parfums au départ, Ben Gorham a appris sur le tas, guidé par sa curiosité et sa créativité débordante. Il s’est entouré des meilleurs parfumeurs comme Pierre Wulff, Olivia Giacobetti et Jérôme Épinette pour créer les fragrances Byredo. Mais c’est bien lui, avec son style si particulier, qui insuffle l’âme des parfums en s’inspirant de ses souvenirs et de son histoire personnelle.

Byredo : Une approche artistique et inclusive du luxe

Avec Byredo, Ben Gorham voulait casser les codes élitistes du luxe en proposant une approche plus inclusive et artistique. Le packaging épuré, le prix accessible des produits et l’absence de campagnes marketing témoignent de cette volonté.

Chaque parfum Byredo raconte une histoire et évoque des souvenirs personnels de Ben Gorham. Plutôt que d’expliquer en détails ses créations, Ben Gorham préfère laisser libre cours à l’imagination et aux émotions du consommateur. Cette approche s’inspire du monde de l’art.

De par ses origines diverses, Ben Gorham ne voulait pas assigner d’identité culturelle à sa marque, préférant miser sur le métissage et la diversité qui le caractérisent. Byredo se veut ainsi une marque inclusive, qui s’adresse à tout le monde.

Le fondateur de Byredo explique : “En grandissant à l’écoute du hip hop dans un lycée majoritairement afro-américain et latino, j’ai été sensibilisé aux questions de culture et de race. J’ai beaucoup voyagé également. Du coup, je ne voyais pas la nécessité de donner une identité culturelle précise à ma marque, qui est par essence diversifiée comme je le suis.”

Avec son style décontracté et sa passion pour le basket, Ben Gorham incarne une nouvelle génération d’entrepreneurs issus de la diversité, qui cassent les codes élitistes habituels du luxe. Aux côtés de Virgil Abloh, le premier directeur artistique noir de Louis Vuitton, il se considère toujours comme un outsider dans cet univers très codifié.

Pourtant, en l’espace de 15 ans, Byredo s’est imposé comme une marque de luxe contemporain de premier plan, grâce à l’audace et à la créativité de son fondateur. Ses produits à la fois accessibles et désirables, son esthétique épurée et ses collaborations avec les plus grands noms de la mode lui ont permis de s’attirer une large communauté de fans à travers le monde.

Des parfums inspirés de souvenirs et d’émotions

Chaque parfum Byredo est inspiré de souvenirs et d’émotions personnelles de Ben Gorham. Par exemple, Gypsy Water évoque un mode de vie bohème romantique, avec des notes de pins et d’encens. Flowerhead rend hommage à une mariée indienne, avec des notes de tubéreuse et de jasmin.

Mister Marvelous est inspiré du parfum que portait le grand-père de Ben Gorham. Quant à Inez & Vinoodh, ce parfum rend hommage au duo de photographes du même nom.

Grâce à des notes souvent inattendues et des associations audacieuses, les parfums Byredo parviennent à transcender les souvenirs et à provoquer des émotions universelles. Chaque fragrance est pensée comme un petit bijou olfactif, susceptible de raconter une histoire et de faire remonter des émotions enfouies.

Par exemple, le parfum phare Gypsy Water combine des notes d’amère de bergamote, de citron, de genièvre et de poivre dans ses premiers effluvais. Puis le coeur s’ouvre sur des senteurs de pin, d’encens et d’iris qui apportent de la fraîcheur. Enfin, la vanille, l’ambre et le santal réchauffent le sillage de Gypsy Water. Un parfum bohème et romantique, évoquant les grands espaces.

De même, Flowerhead pulse de manière exotique avec la tubéreuse, le jasmin sauvage, les pétales de rose. Les agrumes comme la bergamote de Sicile et le citron apportent une magnifique fraîcheur. L’ambre et le suède viennent envelopper letout avec sensualité. Une fragrance solaire et enivrante, à l’image d’une mariée indienne parée de fleurs.

Chaque parfum Byredo porte en lui tout un univers olfactif à explorer. Loin des codes traditionnels de la parfumerie, Ben Gorham ose des associations audacieuses qui font mouche à chaque fois. Ses parfums signature comme Gypsy Water, Flowerhead ou Blanche sont devenus de véritables objets de désir pour les amateurs de fragrances pointues.

Une marque lifestyle de luxe contemporain

Fort de son succès dans la parfumerie, Byredo s’est diversifié ces dernières années en lançant des lignes de maroquinerie, de lunettes, de maquillage et de bijoux. La marque collabore également avec des griffes de mode comme Off-White.

Avec son esthétique épurée et sa qualité irréprochable, Byredo s’impose comme une marque lifestyle de luxe contemporain. Ses boutiques aux quatre coins du monde dans les quartiers les plus branchés et ses célèbres amis comme Virgil Abloh témoignent de son aura dans le milieu de la mode.

Pourtant, Ben Gorham reste humble et conserve un regard critique sur le monde du luxe dont il est issu. Byredo demeure une marque indie dans l’âme, fidèle à l’esprit créatif de son fondateur.

Vivant à Stockholm avec sa femme et ses deux filles, Ben Gorham garde les pieds sur terre : “Ma fille traverse une phase où ses parents sont ringards. Mais on me dit qu’elle reviendra vers moi”, confie-t-il modestement. Ses loisirs comme le surf dans les eaux glacées de l’Alaska lui permettent de s’aérer l’esprit et de prendre du recul.

Malgré ses réussites, Ben Gorham conserve cette humilité qui a fait le succès de Byredo. La marque revendique son statut d’outsider et continue de proposer une vision du luxe décomplexée et avant-gardiste. Byredo ne cesse d’explorer de nouveaux territoires, tout en restant fidèle à l’identité que lui a forgée son créateur visionnaire.

Une success story atypique

Le parcours de Ben Gorham force le respect. Après une carrière prometteuse mais avortée dans le basket, il a su rebondir avec brio dans l’univers du luxe. Byredo est l’incarnation de la faculté de Ben Gorham à transformer ses rêves en réalité.

Le succès de Byredo tient aussi à une recette gagnante : produits de très haute qualité à des prix accessibles, packaging épuré, distribution ciblée, collaborations prestigieuses et marketing minimaliste. Le bouche-à-oreille et le storytelling autour de l’univers de la marque ont fait le reste.

En 15 ans, Byredo est passé du statut de marque confidentielle à celui d’acteur incontournable du luxe contemporain. Ses parfums et ses produits lifestyle séduisent une clientèle cosmopolite et avertie aux quatre coins du monde.

Malgré ce succès phénoménal, Ben Gorham ne se repose pas sur ses lauriers. Fidèle à ses racines suédoises, il conserve cette éthique du travail bien fait et cette exigence de perfection qui fait la renommée du style scandinave. Toujours en quête d’innovation, Byredo continue d’explorer de nouveaux territoires pour surprendre et enchanter ses clients.

Avec sa trajectoire atypique et son sens du rebond hors du commun, Ben Gorham est une véritable source d’inspiration. Son parcours démontre qu’il n’est jamais trop tard pour réaliser ses rêves et suivre sa passion. Avec talent et persévérance, tout devient possible.