Le moment tant attendu est enfin arrivé : le documentaire tant discuté sur Melania Trump a été lancé. Mais la vraie question demeure : ses partisans seront-ils au rendez-vous au box-office ? Spoiler alert : la réponse est oui.
Une surprise qui fait parler
Avec une première récolte de 7 millions de dollars à travers 1 778 salles, ce film, réalisé par Brett Ratner, fait déjà sensation. Pour un documentaire, c’est le meilleur lancement en dix ans. Ce n’est pas tout à fait ce qui avait été anticipé (8 millions), mais c’est un sacré pas en avant par rapport à la prévision initiale qui le voyait plonger à 5 millions. Beaucoup, dans les médias, prédisaient un échec retentissant, estimant que Melania ne rapporterait même pas un million. Mais une campagne de soutien discrète orchestrée par des groupes conservateurs a porté ses fruits.
Le coup financier d’Amazon
Pour couronner le tout, Amazon MGM Studios a mis 40 millions de dollars sur la table pour acquérir les droits de diffusion du film, le rendant ainsi le document le plus cher de l’histoire. C’était une manœuvre afin de séduire l’ancien président Trump. Mais ça ne s’arrête pas là : 35 millions de dollars ont été consacrés à la campagne marketing, dont 20 millions réservés pour le marché américain. Pas mal, n’est-ce pas ?
Sous le feu des projecteurs
Ce week-end, Disney domine toujours le box-office avec des productions comme Send Help, qui a rapporté plus de 20 millions de dollars. Le thriller, avec Rachel McAdams et Dylan O’Brien, est loin d’être banal, selon les critiques. Ils décrivent le film comme un concept audacieux magistralement exécuté.
Mais le vrai point d’accroche ? Le film indépendant Iron Lung, réalisé par Mark Fischbach, aka Markiplier. Ce dernier a généré 17,9 millions de dollars et a ainsi pris la seconde place, devançant de peu Melania.
Les chiffres en faveur de Melania
Ce n’est pas une surprise si Melania place 72 % des spectateurs issus de la gente féminine, avec une majorité de 55 ans et plus. En fait, le documentaire galvanise les conservateurs, particulièrement dans le Sud des États-Unis. Cela ne peut qu’encourager Amazon et son service Prime, qui espèrent un prolongement de ce bon départ.
Kevin Wilson, le responsable de la distribution aux États-Unis, a exprimé son enthousiasme face à ces chiffres : « Le démarrage est encourageant, et nous prévoyons que cette dynamique durera au-delà de la sortie en salle. »
Une bataille sur le terrain
Melania sera affiché dans les salles pour au moins dix jours. Ce n’est qu’un début, mais cela va devoir tenir la route face à la concurrence féroce de Disney et de ses propres productions. En effet, le marché des documentaires est impitoyable, avec des campagnes de cinq à sept millions de dollars habituelles.
Et pourtant, Fahrenheit 9/11, le chef d’œuvre de Michael Moore, reste le roi avec 119,2 millions de dollars de recettes. Le film de Michael Moore est à ce jour le documentaire le plus rentable de tous les temps.
Les critiques sont partagées
Du côté des critiques, Melania ne suscite pas les éloges : un triste 6 % sur Rotten Tomatoes. Cependant, les spectateurs lui attribuent un A Cinemascore, avec un score impressionnant de 98 % sur Rotten Tomatoes. Ce paradoxe soulève des questions : les attentes étaient-elles trop basées sur des critiques issues d’un milieu jugé biaisé ?
La décision d’étendre la sortie du documentaire à une vingtaine de marchés à l’étranger fait couler beaucoup d’encre. Un mouvement audacieux, compte tenu de la polarisation que génère son époux. Un distributeur sud-africain a même annulé sa sortie cette semaine, ajoutant une touche de mystère à ce lancement médiatique.
À suivre de très près
Quoi qu’il arrive, Melania a déjà créé des remous au box-office, remportant l’intérêt d’un public varié tout en soulevant un débat crucial sur l’influence des figures politiques dans le monde du divertissement. Cette nouvelle aventure cinématographique est loin d’avoir livré tous ses secrets.
Passionné de cinéma depuis toujours, je consacre une grande partie de mon temps libre à la réalisation de courts métrages. À 43 ans, cette passion est devenue une véritable source d'inspiration et de créativité dans ma vie.
